L'anatomie d'une vidéo qui vend

Presque toutes les vidéos UGC suivent la même structure en trois temps, et les 3 premières secondes décident de tout.

1. Le hook (0 à 3 secondes). La phrase ou l'image qui empêche de scroller. Exemples : « J'ai testé ça pendant 30 jours et voici ce qui s'est passé », « Le truc que personne ne te dit sur… », « J'aurais aimé savoir ça avant de… ».
2. Le corps (3 à 25 secondes). Le problème, la démonstration, les bénéfices, une preuve. Montre le produit en action plutôt que de le décrire.
3. Le CTA (les dernières secondes). Ce que la personne doit faire : « lien en bio », « teste-le », « utilise mon code ».

Les termes techniques

• A-roll : toi qui parles face caméra. B-roll : les plans d'illustration (le produit, tes mains, l'environnement). Une bonne vidéo alterne les deux.
• Talking head : un plan face caméra, cadré sur le visage.
• Voice-over : ta voix enregistrée par-dessus des images.
• Rushes (raw footage) : les fichiers bruts, non montés. Certaines marques les demandent pour remonter elles-mêmes.

Les variations de hook

En publicité, les marques testent plusieurs débuts pour une même vidéo et gardent celui qui marche le mieux. Tu peux leur livrer la même vidéo avec 3 à 5 hooks différents. C'est un service très demandé, et il se facture en plus.

Les specs techniques à respecter

• Format vertical 9:16, en 1080 × 1920 pixels minimum.
• Durée de 15 à 45 secondes, sauf demande contraire. Sous 30 secondes pour débuter.
• Sous-titres incrustés : beaucoup de gens regardent sans le son.
• Lumière naturelle de face (face à une fenêtre, jamais dos à elle), son clair, fond rangé.
• Téléphone posé ou sur un trépied, objectif nettoyé avec un tissu avant chaque tournage.